La apelación a cuerpos casi escuálidos, al borde de la anorexia no es, desafortunadamente, propiedad exclusiva del diseño de indumentaria. Las imágenes de mujeres con cinturas avispadas, casi inhumanas, constituyen el común denominador de las publicidades de la mayoría de los productos más allá de lo que se esté promocionando.
Estas imágenes, a su vez, influyen en la valoración sobre nosotras mismas. Por eso es que Dove se propuso alcanzar una definición de belleza más amplia, y para ello también resulta necesario trabajar sobre la autoestima.
Es entonces que en esta instancia de la campaña “Por la Belleza Real”, Dove lanzó un comercial que invita a reflexionar sobre las percepciones que niñas y adolescentes tienen acerca de la belleza y de sí, y el modo en que los adultos influimos sobre ellas. También desarrolló la guía “Mirándonos…” para que madres e hijas puedan reconocer su belleza y trabajar juntas para desempeñarse con seguridad, con una autoestima positiva.
Con un mensaje distinto al que venía haciendo eco en los medios de comunicación, la campaña “Por la Belleza Real” tuvo gran repercusión en grandes diarios nacionales, importantes revistas femeninas del mercado local y diarios del interior, que se sumaron como portavoces de una nueva visión sobre el cuerpo femenino.
El impacto de la temática en televisión, radio e Internet, permitió que este nuevo paradigma llegara a los lugares más remotos de la Argentina y dio la oportunidad a las mujeres de reconocer su propia belleza y compartir sus percepciones con muchas otras.
|
